摘 要:在现代经济不断发展的时候，商业化建筑如雨后春笋般不断新生，其中就以大型的商场、购物中心为主。作为建筑中的主要一类，它的设计也在不断的被设计师们所关注，本文就从不同的方面分析一下商业建筑的外观设计、设计手法等等。
关键词: 商业建筑； 外部设计； 设计特点； 设计手法
中图分类号： S611 文献标识码： A
在商业化不断发展的时代，大量的消费者不断涌出，商业建筑的发展也得到了促进，在现代经济不断变动的时代，消费者的习惯也在不断改变，商业建筑是否能够吸引消费者的目光就是设计师要做的了。
一、商业建筑外部设计
1.在商圈中的基本职能
外部公共空间，属于非营业目的空间，承担多种职能，集中体现现代社会物质追求和精神追求。
(1)商业职能，通过外部公共空间与城市空间、与周边大型商业建筑、商业步行街等商业环境融合在一起。
(2)空间整合职能，联系外部城市空间，重塑城市公共空间，兼具城市与商业空间的双重特点。它既可作为人流的疏散场地，又可充当过渡空间。
(3)交通职能，在设计中应充分考虑其与城市交通系统的联系，通过空间立体化的手段，从地下、地面和空间3个不同的标高分别与城市轨道交通、广场和道路、停车场及人行天桥等相联系。
(4)景观职能，公共空间应具有丰富的景观设计，具备一定的表现力，满足人们视觉感受和心理要求。除了单个要素的色彩、质感、大小、形状等的设计，各个要素之间的主次、均衡、对比、韵律也是设计考虑的重点，符合整体观感才能产生和谐美。
(5)社会文化职能，应通过其组成的各个要素向使用者传达不同的情感信息，增加信息内容和传播频率，可使公共空间吸引更多的消费者和使用。
二 商业建筑外部设计的特点
1、广告效果
在现如今的社会中，“流行”“时尚”等词汇不断出现，导致人们对商品的时尚性格外的推崇，这也导致各个商业品牌为了引领潮流不断加大品牌的广告投入，它是引导社会审美趋势的重要手段,通过广告的宣传就可能给产品带来无法预计的附加价值。在附加价值方面建筑的外观形象也是企业极力倡导的一种独特观念。作为一件商品, 它要以新颖的形象向社会推销建筑师的创作; 作为一个广告, 它又能代表企业的实力, 起到招揽顾客的作用。在现实生活中，国内外各式各样风格的商业建筑屡见不鲜，这也造就了城市中的靓丽风景，就拿澳大利亚的悉尼歌剧院来说，它以优美的贝壳造型产生了不少旅游效益; 香港汇丰银行则以高技派形象, 展示着财团的雄厚经济实力。商业建筑广告化的深层动机就是为被上层阶级主导的和被大众口味引导的市场经济服务。
2、建筑的商业化
在社会经济不断商业化的发展进程中，包装也在不断的被提及，可见其重要程度，建筑作为商业化发展的一个重要商品，也必须要经过一定的包装，这样才能通过吸引顾客的眼球而引发消费冲动、实现价值交换。商业社会重要的包装意识和包装手法也同样渗入了建筑领域, 流行的建材和建筑式样会被建筑师包装进作品里, 成为塑造建筑形象、获取大众认可的重要手段。譬如: 街上流行玻璃幕墙铝板墙面, 很快就有不少建筑物竞相模仿; KPF 创造了弧形的空架、尖细天线, 很快就在中国到处涌现。
3、建筑的大众化
在大量的消费者中，独树一帜的往往还是趋于少数的，商业建筑最主要的还是吸引消费，所以迎合大众的口味还是大方向，要将大众作为商业极力讨好的对象, 由此可见，大众决定了消费的最终实现。大众的口味和喜好成为消费实现的最重要的衡量尺度和标准, 这必然使得当代的建筑商业化中带有强烈的大众气息, 商业建筑外观设计的大众化成为必然。所谓大众化, 通俗地说法就是能够迎合广大平民百姓的口味和喜好, 具有人情味。
三、商业建筑的外部形象设计
建筑外部形象在设计上具有相对独立性，但不可脱离外部空间的整体而单独存在，立面设计应从建筑的整体形象和商圈的整体气氛出发。应对现代商业建筑外观设计手法进行认真研究、分析、归纳，并巧妙运用，创造出更加具有时代气息的商业建筑和城市环境，更好地满足物质需求和精神需求。同时应注意把包装意识和包装手法渗人设计中，商业建筑的目标市场和目标消费者的定位会更精准一些，抓住目标消费者的审美趣味。优秀的建筑设计应良好地激发人们的购物欲望。
四、商业建筑外部设计的手法
1、与古典历史手法的结合
在国内外商业建筑中不乏引用各国古典元素的设计，这是对中国传统文化的一种继承，在历史的文化长河中对建筑的细致描述和精神的提炼也在商业建筑的外部设计中得以运用，这种设计很容易引起人们的共鸣。历史符号经常用于餐饮、旅店建筑中, 如美国的拉斯维加斯城“、北京茶馆”、绍兴“咸亨酒店”等。而人们的怀旧心理又反过来刺激了历史建筑的运用。
2、独特理念的建筑应用
1）先进科学技术的运用
商业建筑往往都是引领潮流的建筑，在设计中先进的技术的运用是随处可见的。其中采用雕塑和夸张的形式、光亮技术、银色美学等方法都是较为超前的, 摒弃了从内到外的手法和以功能作为单一表现内容的教条, 发展了以结构形式、建筑设备、流程工艺、材料质感等为内容的新手法。
2）建筑外观变换的运用
在现代建筑的发展中，人们的生活也在不断的变化中，文化的变化也是较为突出的，流行化的趋势再一次被提及，每个产品的生命周期大大的缩短，并且随着商业周期的变化而变化。装修也是对建筑外观的补充，装修的手段工程量小、变化灵活、设计自由, 更主要的是能在短时间内完全改头换面, 给人以耳目一新的感觉。
3）与传统美学观对立视角的运用
在现代的建筑设计中，要将传统的美学与现代美学相结合，努力营造出和谐、完美的美学意境, 通过严格遵循形式美的法则来实现这个目的。在当代商业建筑设计中,出于在商业社会中对个性张扬和发挥的目的, 商业建筑中出现了追求非完美、非和谐的倾向。在建筑外观中还有“残破”、“怪诞”等说法,这完全是现代美学中的理念，与传统美学对立，但是它也有一种另类美。举个例子来说如美国建筑师盖里就专注于有缺陷的未完成的美, 他的作品是把建筑劈开、爆裂, 让它沿着各个方向发散
五、商业建筑中的公共空间
商业建筑内部的公共空间是内部空间的构成骨架，又是其主体空间与城市外部空间的衔接和过渡性空间。购物环境中的中庭、庭院、广场、大厅，以及室内商业街道，是购物环境中非营业性的开放空间。
(1)节点型空间
节点型空间属于可停留性空间，一般位于不同性质的空间之间的连接处，也可以是具有一定功能性的使用空间。其类型主要包括门厅、过厅、中庭等。
门厅是完成建筑室内外过渡的空间，也是室内外空间序列的交界点与转折点，起着接待、分流、过渡等重要作用，可展示内部空间特性、展示商场文化精神，联系城市交通。
过厅是不同性质空间之间的过渡转化点，应合理运用，有利于组织交通和人流集散。过厅通常与自动扶梯相结合布置，往往位于内部公共空间结构网络的节点处。
中庭的设计要点为如何在一个有限的空间里面，尽量做的精彩，尽量的吸引眼球，尽量地能产生商业价值。
(2)路径型空间
路径，即移动的通道，是商业建筑内部公共空间体系的构成骨架，其布置形式决定内部公共空间格局。路径型空间具有方向性和引导性，对节点型空间起联系作用，同时兼具交往、休息和观赏等功能，其形式主要表现为:水平通道和垂直通道。
水平通道，表现为走廊、通道和坡道，属于建筑内较次一级的交通空间，是很重要的动线设计。
垂直通道，是其内部公共空间的交通命脉，包括楼梯、电梯、自动扶梯等设施以及其缓冲和联系空间，是水平流线与竖向流线相互转换、交界的部位。对于各楼层，它是主要人流的出人口。
六、结语
在新的时代背景下，商业建筑设计应当遵循商圈理论，从外部公共空间、外观形象设计和内部空间方面人手，不仅要实现满足开发商商业开发的需求，也需做到建筑设计的创新。现代商业建筑外观设计的本质, 已经不是传统概念上狭义的立面设计了, 而是指建筑外部空间环境设计, 或者说是建筑外部空间各要素之间的相关整体设计。
参考文献:
[1]王晓.现代商业建筑设计[M].中国建筑工业出版社,2005.
[2]翁漩.基于商圈理论的商业建筑设计策略华南理工大学2012.
