摘要：主要通过对专卖店照明要素的调研分析，以及对品牌形象及品牌效应的理解，论述了现代专卖商店中照明分类、照明设计应用以及照明对于专卖店展览展示所起到的重要作用。阐述了在未来品牌专卖店中照明成为设计时代的流行元素和新的发展趋势。
关键词：品牌专卖店；照明设计；橱窗照明；流行元素；现场技术交底
近年来随着广告媒体和电子商务的发展，人们真正意义上认识了品牌效应的魅力所在，在偌大的中国市场的浪潮之下，如此这般的品牌传播力奠定了品牌效应和品牌商品，品牌商品以其高质量和高水准的服务引起消费者的青睐。
专卖店的发展在满足购物的同时，同样也要适应人们的消费心理。在消费观念慢慢转变过程中得以更好地发展，如何改善和提升购物环境、商品质量、建立多元化商品层次等要符合更多消费者的心理需要，使品牌生态形象更生动有趣、扣人心弦。而装饰环境的营造除了家具展柜陈设设计，合理的色彩搭配运用，空间格局的有效分割，都是改善专卖店环境的重要手段，但更多地考虑到利用灯光照明，可以直接并有效地改变空间效果，营造特别氛围，不仅能降低装饰成本，同时又具有极强的互动性，可以伴随四季和时下流行风格的衍变做出趋势的调整。
1 专卖店照明的重要性和作用
1.1 专卖店照明设计的具体作用和功能
专卖店是顾客挑选购买商品，进行商品交易的购物空间。使顾客心情愉悦地购买所需要和理想的商品，很大程度上取决于视觉艺术环境的营造。品牌专卖店的主要消费群体是具有较高消费能力和较高审美情趣的特殊顾客人群，如何满足顾客的需求和心态，因此在购物空间的照明设计中，在展示商品、创造环境氛围中显得尤为重要。
1.2照明设计能够起到正确视觉引导的作用和烘托商品展示效果
专卖店照明设计对于功能区设计中选择用色及表达主题色调有着重要的作用，照明颜色对于正确的视觉引导也至关重要。当顾客通过柜台、展架、展览设施等空间划分，照明设计利用灯光的对比引导顾客进入店面作为视觉引导的手段，引导顾客正确的视觉动线方向，从而吸引顾客的眼球。作为装饰照明，从华丽的吊灯到发光灯带，这些照明手法对视线的吸引远远大于它们本身的照明功能，从而成为吸引顾客的装饰手法，也使得商品在空间环境中较其他产品更具竞争力。
2 专卖店照明的设计和现场技术交底
2.1 要注重整体照明效果
一个专卖店选择照明， 必须和其经营种类及专卖店品牌形象相吻合。针对不同商店性质和规模， 合理运用照明灯具及巧妙的分布光源， 独具匠心， 塑造不同特色的环境气氛， 从而帮助商店确立品牌形象。
在日本的许多专卖店设计中，为了更好地注重空间的整体照明效果，不但将照明按功能分为一般照明、一般陈列照明、重点陈列照明和橱窗照明 4 个部分，而且按专卖店性质如杂货店、超市分别提出不同的照明要求。有些商店还会因楼层的不同如大百货公司、商店所处位置的不同在市中心或郊区的超级市场，而规定不同的照度值。见表 1。
2.2 增强光影的戏剧性表现和橱窗的重点照明设计
专卖店设计为了避免眩光的产生及避免太多的光影交错和对比。品牌专卖店对于商店贵重商品和其他陈列品，一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化，在被照物品上应该有局部的或点状的照明、但是局部照明和重点照明都必须注意防止产生灯光造成的晕眩。
橱窗作为商店的眼睛，特别是品牌专卖店的橱窗。橱窗设计的成功会吸引很多顾客驻足欣赏展示陈设的名牌商品，达到品牌宣传的作用。而且能够吸引顾客进一步了解店内其他的商品，橱窗照明是非常重要的，要用最亮的照明。特别需要强调的是，如果专卖店是临街的，那么橱窗应该设计和安装两套照明。
2.3 设计师现场技术交底的重要性
设计交底与图纸会审的目的 为了使参与工程建设的各方了解工程设计的主导思想、建筑构思和要求、对主要建筑材料、构配件和设备的要求、所采用的新技术、新工艺、新材料、新设备的要求以及施工中应特别注意的事项，掌握工程关键部分的技术要求，保证工程质量，设计人员必须依据国家设计技术管理的有关规定，对提交的施工图纸，进行系统的设计技术交底。施工图纸是施工单位和监理单位开展工作最直接的依据。现阶段大多对施工进行监理，设计监理很少，图纸中差错难免存在，故设计交底与图纸会审更显必要。设计交底与图纸会审是保证工程质量的重要环节，也是保证工程质量的前提，也是保证工程顺利施工的主要步骤。监理和各有关单位应当充分重视。
2.4 设计交底与图纸会审的重点
（1）设计单位资质情况，是否无证设计或越级设计：施工图纸是否经过设计单位各级人员签署，是否通过施工图审查机构审查。
（2）设计图纸与说明书是否齐全、明确，坐标、标高、尺寸、管线、道路等交叉连接是否相符：图纸内容、表达深度是否满足施工需要：施工中所列各种标准图册是否已经具备。
（3）施工图与设备、特殊材料的技术要求是否一致：主要材料来源有无保证，能否代换；新技术、新材料的应用是否落实。
（4）设备说明书是否详细，与规范、规程是否一致。
（5）几家设计单位设计的图纸之间有无相互矛盾：各专业之间、平立剖面之间、总图与分图之间有无矛盾：建筑图与结构图的平面尺寸及标高是否一致，表示方法是否清楚：预埋件、预留孔洞等设置是否正确：钢筋明细表及钢筋的构造图是否表示清楚：混凝土柱、梁接头的钢筋布置是否清楚，是否有节点图：钢构件安装的连接节点图是否齐全：各类管沟、支吊架（墩）等专业间是否协调统一：是否有综合管线图，通风管、消防管、电缆桥架是否相碰。
3 结语
现代社会物质水平的提高，消费者的消费理念发生变化，国际的各大知名品牌逐渐进入中国市场。中国本土的品牌也渐渐发展起来。消费不再是为了满足生活的必需，更多的人把消费看作是休闲方式和心理享受。专卖店为了吸引更多的消费者和刺激消费，必须改善购物环境，灯光照明成为改善购物环境的重要方式。注重照明设计的应用细节和技巧，将照明设计的功能发挥到极致。利用灯光照明创造出让人难以忘怀的完美专卖店室内空间效果。
参考文献
[1] 孔键.现代室内光环境设计[M].上海：同济大学出版社，2010.
[2] 王燕来.后现代主义设计大师[M].杭州：浙江人民美术出版社，1997.
[3]彭亮，周湘桃.时尚家具设计制作[M].南昌：江西科技出版社，2001.
[4]王燕来.后现代主义设计大师[M].杭州：浙江人民美术出版社，1997.
关键词：品牌专卖店；照明设计；橱窗照明；流行元素；现场技术交底
近年来随着广告媒体和电子商务的发展，人们真正意义上认识了品牌效应的魅力所在，在偌大的中国市场的浪潮之下，如此这般的品牌传播力奠定了品牌效应和品牌商品，品牌商品以其高质量和高水准的服务引起消费者的青睐。
专卖店的发展在满足购物的同时，同样也要适应人们的消费心理。在消费观念慢慢转变过程中得以更好地发展，如何改善和提升购物环境、商品质量、建立多元化商品层次等要符合更多消费者的心理需要，使品牌生态形象更生动有趣、扣人心弦。而装饰环境的营造除了家具展柜陈设设计，合理的色彩搭配运用，空间格局的有效分割，都是改善专卖店环境的重要手段，但更多地考虑到利用灯光照明，可以直接并有效地改变空间效果，营造特别氛围，不仅能降低装饰成本，同时又具有极强的互动性，可以伴随四季和时下流行风格的衍变做出趋势的调整。
1 专卖店照明的重要性和作用
1.1 专卖店照明设计的具体作用和功能
专卖店是顾客挑选购买商品，进行商品交易的购物空间。使顾客心情愉悦地购买所需要和理想的商品，很大程度上取决于视觉艺术环境的营造。品牌专卖店的主要消费群体是具有较高消费能力和较高审美情趣的特殊顾客人群，如何满足顾客的需求和心态，因此在购物空间的照明设计中，在展示商品、创造环境氛围中显得尤为重要。
1.2照明设计能够起到正确视觉引导的作用和烘托商品展示效果
专卖店照明设计对于功能区设计中选择用色及表达主题色调有着重要的作用，照明颜色对于正确的视觉引导也至关重要。当顾客通过柜台、展架、展览设施等空间划分，照明设计利用灯光的对比引导顾客进入店面作为视觉引导的手段，引导顾客正确的视觉动线方向，从而吸引顾客的眼球。作为装饰照明，从华丽的吊灯到发光灯带，这些照明手法对视线的吸引远远大于它们本身的照明功能，从而成为吸引顾客的装饰手法，也使得商品在空间环境中较其他产品更具竞争力。
2 专卖店照明的设计和现场技术交底
2.1 要注重整体照明效果
一个专卖店选择照明， 必须和其经营种类及专卖店品牌形象相吻合。针对不同商店性质和规模， 合理运用照明灯具及巧妙的分布光源， 独具匠心， 塑造不同特色的环境气氛， 从而帮助商店确立品牌形象。
在日本的许多专卖店设计中，为了更好地注重空间的整体照明效果，不但将照明按功能分为一般照明、一般陈列照明、重点陈列照明和橱窗照明 4 个部分，而且按专卖店性质如杂货店、超市分别提出不同的照明要求。有些商店还会因楼层的不同如大百货公司、商店所处位置的不同在市中心或郊区的超级市场，而规定不同的照度值。见表 1。
2.2 增强光影的戏剧性表现和橱窗的重点照明设计
专卖店设计为了避免眩光的产生及避免太多的光影交错和对比。品牌专卖店对于商店贵重商品和其他陈列品，一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化，在被照物品上应该有局部的或点状的照明、但是局部照明和重点照明都必须注意防止产生灯光造成的晕眩。
橱窗作为商店的眼睛，特别是品牌专卖店的橱窗。橱窗设计的成功会吸引很多顾客驻足欣赏展示陈设的名牌商品，达到品牌宣传的作用。而且能够吸引顾客进一步了解店内其他的商品，橱窗照明是非常重要的，要用最亮的照明。特别需要强调的是，如果专卖店是临街的，那么橱窗应该设计和安装两套照明。
2.3 设计师现场技术交底的重要性
设计交底与图纸会审的目的 为了使参与工程建设的各方了解工程设计的主导思想、建筑构思和要求、对主要建筑材料、构配件和设备的要求、所采用的新技术、新工艺、新材料、新设备的要求以及施工中应特别注意的事项，掌握工程关键部分的技术要求，保证工程质量，设计人员必须依据国家设计技术管理的有关规定，对提交的施工图纸，进行系统的设计技术交底。施工图纸是施工单位和监理单位开展工作最直接的依据。现阶段大多对施工进行监理，设计监理很少，图纸中差错难免存在，故设计交底与图纸会审更显必要。设计交底与图纸会审是保证工程质量的重要环节，也是保证工程质量的前提，也是保证工程顺利施工的主要步骤。监理和各有关单位应当充分重视。
2.4 设计交底与图纸会审的重点
（1）设计单位资质情况，是否无证设计或越级设计：施工图纸是否经过设计单位各级人员签署，是否通过施工图审查机构审查。
（2）设计图纸与说明书是否齐全、明确，坐标、标高、尺寸、管线、道路等交叉连接是否相符：图纸内容、表达深度是否满足施工需要：施工中所列各种标准图册是否已经具备。
（3）施工图与设备、特殊材料的技术要求是否一致：主要材料来源有无保证，能否代换；新技术、新材料的应用是否落实。
（4）设备说明书是否详细，与规范、规程是否一致。
（5）几家设计单位设计的图纸之间有无相互矛盾：各专业之间、平立剖面之间、总图与分图之间有无矛盾：建筑图与结构图的平面尺寸及标高是否一致，表示方法是否清楚：预埋件、预留孔洞等设置是否正确：钢筋明细表及钢筋的构造图是否表示清楚：混凝土柱、梁接头的钢筋布置是否清楚，是否有节点图：钢构件安装的连接节点图是否齐全：各类管沟、支吊架（墩）等专业间是否协调统一：是否有综合管线图，通风管、消防管、电缆桥架是否相碰。
3 结语
现代社会物质水平的提高，消费者的消费理念发生变化，国际的各大知名品牌逐渐进入中国市场。中国本土的品牌也渐渐发展起来。消费不再是为了满足生活的必需，更多的人把消费看作是休闲方式和心理享受。专卖店为了吸引更多的消费者和刺激消费，必须改善购物环境，灯光照明成为改善购物环境的重要方式。注重照明设计的应用细节和技巧，将照明设计的功能发挥到极致。利用灯光照明创造出让人难以忘怀的完美专卖店室内空间效果。
参考文献
[1] 孔键.现代室内光环境设计[M].上海：同济大学出版社，2010.
[2] 王燕来.后现代主义设计大师[M].杭州：浙江人民美术出版社，1997.
[3]彭亮，周湘桃.时尚家具设计制作[M].南昌：江西科技出版社，2001.
[4]王燕来.后现代主义设计大师[M].杭州：浙江人民美术出版社，1997.
